신세계백화점은 천안아산점의 20·30대 고객 비중이 올해 상반기 기준 42%로 전점 평균인 28%보다 높아, 새 BI 적용 매장으로 선정했다고 밝혔다. 이번 매장에는 포터리, 무신사 스탠다드, 세터, 노매뉴얼, 마크곤잘레스, MMLG 등 젊은 층에서 인기를 얻고 있는 브랜드를 포함해 총 20개의 신규 브랜드가 입점한다. 상품군은 스트리트 패션부터 SPA, 잡화까지 다양하게 구성됐다. 이번 리브랜딩을 통해 신세계백화점은 기존에 국내 오프라인 공간과 해외 진출 지원 플랫폼으로 각각 운영되던 하이퍼그라운드의 정체성을 하나로 통합한다. 향후 센텀시티와 대전신세계 Art&Science 등 기존 매장에 새 BI를 순차적으로 적용하고, 해외 팝업 행사 등에도 활용할 계획이다. 오픈 기념 행사로 18일부터 27일까지 신세계 제휴카드로 20만원 또는 40만원 이상 구매 시 결제 금액의 10%를 상품권으로 증정하며, 10월 한 달간 구매 금액의 10%를 적립해주는 마일리지 제도도 운영한다. 장수진 신세계백화점 상품본부장은 젊은 고객들이 경쟁력 있는 K-브랜드를 한자리에서 만나볼 수 있도록 차별화된 콘텐츠를 지속적으로 발굴하겠다고 밝혔다.