어뮤즈, 첫 자매 브랜드 ‘로듀’ 론칭…립밤 8종 출시

어뮤즈코리아는 8일 어뮤즈의 첫 자매 브랜드 ‘로듀(RAWDEW)’를 론칭했다고 밝혔다. 로듀는 기존 어뮤즈의 자유롭고 감각적인 DNA는 유지하면서 가볍고 편하게 즐길 수 있는 뷰티 브랜드로 기획했다. 브랜드명은 ‘가공되지 않은’을 뜻하는 ‘RAW’와 ‘이슬’을 뜻하는 ‘DEW’를 결합했다. 과하게 꾸미지 않아도 있는 그대로를 자연스럽게 표현할 수 있는 뷰티를 지향한다.

로듀는 신제품을 순차적으로 공개하는 드롭 방식으로 브랜드를 운영하며, 색상, 제형, 사용 방식, 디자인 등에서 매번 새로운 즐거움을 제안한다는 전략이다. 첫 드롭 제품은 ‘로듀 비타 버터 립 밤’ 8종으로 투명한 퓨어 듀를 비롯해 구아바, 오트, 복숭아, 소이 밀크, 블루베리, 무화과, 석류 등으로 구성했다. 사람의 기분과 체온에서 영감을 받은 ‘체온 무드 컬러’를 적용해 색상에 따라 다양한 분위기를 연출할 수 있도록 했다. 비타민 C·E·B5(D-판테놀)와 시어버터를 기본으로 보습과 영양 관리에 초점을 맞췄으며, 색상별로 판테놀, 나이아신아마이드, 비타민 C, PDRN, 세라마이드, 시카, 펩타이드, 히알루론산 성분을 더했다. 일반 립밤 대비 약 2배 용량인 6g으로 구성되었으며, 민감성 피부 자극 테스트를 완료했다.

판매는 어뮤즈 공식몰을 시작으로 지그재그, 이마트24 등으로 순차 확대할 예정이다. 매일경제는 로듀의 판매 가격을 8900원이라고 보도했다. 뉴스1은 판매처 확대 계획을 밝혔으며, ETNews는 어뮤즈가 올해 8월 메이크업 프렙 라인 ‘스킨레디’를 공개하며 처음으로 스킨케어 영역에 진출했다고 덧붙였다.