롯데마트는 15일부터 28일까지 전 점에서 'PB페스타'를 열고 자체브랜드(PB) 상품을 최대 40% 할인 판매한다고 14일 밝혔다. 이번 행사는 PB를 처음 구매하는 고객을 늘리고 일상적으로 소비하는 식품·생활용품의 반복 구매로 연결하려는 전략이다. 1~9월 롯데마트 전체 PB 매출은 전년 동기 대비 15% 증가했으며, 5000원 이하 PB 상품 매출은 37% 증가했다. 행사에서는 '오늘좋은'과 '요리하다'의 인기 상품과 신상품을 선보인다. 대표 상품으로는 '오늘좋은 엑스트라버진 올리브유' 1L를 판매하며 '숨결통식빵'과 '땅콩 100% 피넛버터'는 기존 행사보다 준비 물량을 약 20% 늘렸다. '요리하다 스타 셰프 에디션'은 정지선 셰프의 탕수육·꿔바로우, 정호영 셰프의 김치우동 등 신상품 12종을 선보인다. 신상품을 포함한 약 29종은 2개 이상 구매 시 20% 할인한다. 500~5000원 이하 '오늘좋은' 상품 200개를 모은 행사도 진행한다. 가공우유 3종과 씬 크래커 등을 혜택가에 판매하고, 1000원 균일가 스낵 10종은 4개 구매 시 1개를 추가 증정한다. 생활용품은 리빙박스 40%, 지퍼백·위생백 30% 등의 할인 혜택을 제공한다. PB 구매 고객 대상 추첨 행사도 마련했다. '오늘좋은' 또는 '요리하다' 상품을 1개 이상 구매하고 영수증과 장바구니 인증 사진을 등록하면 응모할 수 있다. 롯데마트는 가격 경쟁력을 갖춘 PB에 추가 할인을 더해 장보기 수요를 확보한다는 전략이다. 셰프 협업 상품도 확대해 저렴한 가격뿐 아니라 맛과 상품 차별화를 중시하는 소비자까지 공략한다.