GS25는 게임 지식재산권(IP) 협업 상품 누적 판매량이 2300만개를 넘어섰다고 14일 밝혔다. GS25는 2024년 넥슨 '블루 아카이브'를 시작으로 '메이플스토리' '명조' '명일방주: 엔드필드' 등 게임 IP와 협업해 도시락, 빵, 라면 등을 선보였다. 최근에는 게임 속 세계관을 매장에 구현한 팝업스토어도 운영하고 있다.

GS25가 2024년부터 올해까지 게임 협업 상품 구매 데이터를 분석한 결과, 해당 상품을 구매한 고객의 평균 객단가는 약 3만원으로 일반 고객보다 최대 4배 높았다. 라면, 스낵, 음료 등 다른 상품을 함께 사는 동반 구매가 많았으며, 게임 콘텐츠 체험과 굿즈 수집을 위해 고객들이 평균 4~5회 이상 재방문하는 것으로 나타났다. 일부 매장에서는 100m가 넘는 대기 줄이 생겨 번호표 발급 전용 키오스크를 설치하기도 했다.

GS25는 14일부터 '블루 아카이브'와 세 번째 협업을 진행하며 도시락, 햄버거, 아몬드 초코볼 등 6종을 출시한다. 해당 상품 구매 시 '우리동네GS' 앱에서 스탬프를 적립하면 특별 굿즈를 받을 수 있다. 팝업스토어는 10월 30일부터 11월 22일까지 GS25 합정프리미엄점, 강남동원점, 더관악점, 주안으뜸점(인천), 서면경암점(부산) 등 전국 5개 매장에서 운영된다.