롯데칠성음료는 제로 슈거 소주 '새로'의 신규 광고 '사잣밥' 편의 서사를 알리기 위해 서울 주요 도심에서 거리 행진 캠페인 '저승까지 반한 새로'를 다음 달 7일까지 진행한다.
캠페인은 '새로구미'와 '저승사자'로 분장한 행사팀이 염라대왕에게 진상할 대형 새로 가마를 끌고 이동하며 웹툰 형태의 전단을 나눠주는 방식으로 진행된다. 또한, 소비자들이 대형 새로병에서 새로와 새로 과일맛(살구, 다래, 오미자)을 상징하는 컬러볼을 뽑는 '저승에 진상할 새로 뽑기' 이벤트도 진행한다. 뽑기에 참가한 소비자는 컬러볼의 색깔에 따라 새로 전용 잔, 새로 손거울 등 다양한 굿즈를 받을 수 있다.
수도권 일부 술집과 식당에서는 이름과 생년월일을 입력하면 사주풀이를 통해 전생의 직업을 확인할 수 있는 '나의 전생찾기' 이벤트와 '새로 가차머신' 이벤트도 함께 진행한다.