이마트24는 네이버웹툰의 인기 로맨스 판타지 작품 '재혼 황후'와 협업해 간편식과 디저트 등 총 7종의 상품을 출시했다. 상품은 머쉬룸크림파스타(4300원), 시크릿반전에그샌드위치(4200원), 로얄밀크티원컵(2000원), 화이트초코코팅 올드패션도넛(2400원), 솔티카라멜모찌롤(3900원), 마카롱 2입(2900원), 황실초콜릿크레이프케익(3600원)이다.
이번 협업 상품은 황실을 배경으로 한 작품의 세계관에서 착안해 상품명과 디자인에 황실 콘셉트를 반영했다. 특히 로얄밀크티, 마카롱, 크레이프케익 등은 작품 속 황실 분위기를 연상시키도록 구성하고, 패키지에도 작품의 세계관과 캐릭터를 적용했다.
상품 출시를 기념한 할인 행사도 진행한다. 오는 31일까지 지정 결제수단으로 구매하면 30% 할인 혜택을 제공한다. 또한, 11월 16일까지 이마트24 트렌드랩 성수점에서 팝업존을 운영한다.
'재혼 황후'는 황후 나비에가 황제 소비에슈에게 이혼을 통보받은 뒤 서왕국 왕자 하인리와의 재혼을 조건으로 내세우며 펼쳐지는 작품이다. 이번 협업은 이마트24가 한국콘텐츠진흥원과 체결한 업무협약의 첫 번째 IP 협업 사례이다. 이마트24는 이번 협업을 시작으로 한국콘텐츠진흥원이 지원하는 국내 콘텐츠 IP를 활용한 상품 개발과 마케팅을 확대할 계획이다.