GS25는 10월 21일 최저기온이 10℃ 아래로 떨어지면서 호빵 매출이 전주 동기 대비 75.2% 증가하자 '호빵맨' 지식재산권(IP)을 활용한 협업 상품을 선보인다. GS25는 '호빵맨 밤단팥호빵'과 '카레빵맨 카레호빵' 2종을 출시했으며, 이번 신제품은 단팥에 밤 다이스를 더했고, 카레 소스에 채소와 돼지고기를 넣었다. 매일경제는 GS25가 겨울철 수요에 맞춰 호빵맨 캐릭터를 활용한 컬래버 호빵 2종을 출시하고, 상온 베이커리 5종을 순차적으로 선보인다고 보도했다. GS25는 또 이달 21일부터 31일까지 호빵맨 호빵 번들을 GS Pay로 결제하면 1+1 혜택을 제공한다. 편의점업계에서는 겨울철 대표 간식에 인기 캐릭터 IP를 결합해 계절 수요와 팬덤 소비를 동시에 공략하는 상품 경쟁이 이어지고 있다.