더본코리아가 운영하는 새마을식당이 미국과 태국 등 해외 시장에서 매출 성장세를 보이고 있다. 21일 더본코리아에 따르면 미국 텍사스주 캐럴턴에 위치한 새마을식당의 올해 9월 말 기준 월평균 매출은 개점 첫해인 2023년 대비 약 70% 증가했다. 지난해에도 전년 대비 약 38%의 매출 성장률을 기록했다. 이는 미국에서 한국식 고기구이 문화에 대한 관심이 높아지고 있기 때문으로 분석된다. 특히 최근 해외에서 활동하는 국내 대형 유튜버가 텍사스주 캐럴턴에 위치한 새마을식당을 방문한 영상이 조회수 50만회를 넘어서면서 인기를 끌었다. 태국에서는 지난해 기준 현지 14개 매장에서 점포당 월평균 약 1억원의 매출을 기록했다. 몽골에서도 올해 상반기에 신규 매장 2곳을 개점했다. 더본코리아는 해외 매장에서 축적한 운영 경험을 국내에도 적용하는 방안을 검토하고 있으며, 서울 강남역 일대를 비롯한 국내 신규 출점 후보지를 검토할 계획이다.