신세계라이브쇼핑은 26일 블루핏의 터키 보싸 데님과 에디티드의 스웨이드 블루종 재킷 등 F/W 신상품을 선보인다고 밝혔다. 블루핏의 터키 보싸 데님은 원단 기업 보싸(BOSSA)의 소재를 활용해 8단계 워싱 공법을 적용했다. 에디티드의 스웨이드 블루종 재킷은 관리 편의성을 높인 소재로 제작됐다. 신세계라이브쇼핑은 2022년 에디티드를 시작으로 블루핏, 엘라코닉, 신세계맨즈컬렉션 등 단독 패션 브랜드를 운영하고 있다. 올해 상반기 단독 패션 브랜드의 전체 판매액은 지난해 같은 기간보다 15% 이상 증가했다. 브랜드별로는 블루핏이 전년 동기 대비 20% 늘어난 약 160억원의 판매액을 기록했으며, 재구매 고객은 33% 증가했다. 에디티드는 상반기 50억원 이상의 판매 실적을 거뒀다. 신세계맨즈컬렉션은 기존 남성 수트 중심에서 캐주얼로 상품군을 확대하고 있다. 신세계라이브쇼핑 관계자는 단독 패션 브랜드에 대한 고객 신뢰와 재구매가 성장을 견인하고 있다고 설명했다.