롯데홈쇼핑은 지난 1월 출시한 혈당 관리 음료 '엘:보틀 스파이크 제로'의 유통망을 오프라인으로 넓힌다고 31일 밝혔다. 이 제품은 특허받은 이중구조 용기를 적용해 음료와 기능성 환을 동시에 섭취할 수 있도록 설계됐으며, 말차와 바나바잎, 애플사이다비니거 등 유기농 원료를 사용했다. 크라우드펀딩 플랫폼 와디즈를 통해 처음 선보인 이후 주요 이커머스 채널에서 판매되며 월평균 주문액이 70%씩 증가하는 성장세를 보였다. 오프라인 진출은 지난 4월 롯데백화점 본점과 잠실점의 최상위 VIP 라운지 입점을 시작으로 에비뉴엘 등급 라운지까지 확대됐다. 지난달 롯데백화점 명동 본점에서 열린 팝업스토어에는 하루 평균 1000여 명이 방문했으며, 이후 전국 롯데백화점 식품관으로 판매처가 늘어났다. 롯데홈쇼핑은 다음 달 3일까지 롯데백화점 본점에서 앵콜 팝업스토어를 운영하며, 편의점 세븐일레븐에도 제품을 입점시킨다. 또한 다음 달 중 웰니스 큐레이팅 플랫폼 '올리브베러'에서도 판매를 시작할 계획이다. 전호진 롯데홈쇼핑 성장전략부문장은 유통 채널 다각화를 통해 엘:보틀을 대표 웰니스 브랜드로 육성하겠다는 방침을 밝혔다.