이번 신상품은 지난해 11월 신설된 이마트24의 트렌드 기획 전문 조직인 '트렌드연구소'가 최근 소비 트렌드를 반영해 기획했다. 고구마, 감자, 단호박 등 가을철 식재료를 아이스크림, 냉동 간식, 신선식품(FF) 등 다양한 카테고리에 접목했으며, 각 재료를 모티브로 한 전용 캐릭터도 개발했다. 아이스크림 및 냉동 간식류로는 '꿀고구마바'와 '아이스고구마맛탕'이 출시됐다. 신선식품으로는 후추 향 감자채와 치즈를 조합한 '치즈감자김밥', 단호박샐러드와 스크램블에그샐러드를 넣은 '단호박에그샌드위치', 고구마그라탕과 푸실리파스타를 함께 구성한 '고구마그라탕&푸실리파스타' 등 3종이 마련됐다. 이마트24는 9월 말까지 하나카드, 현대카드, 삼성카드, 카카오페이 포인트머니로 해당 상품을 결제할 경우 최대 30% 할인 혜택을 제공하는 프로모션을 진행한다.