이번 리뉴얼은 브랜드의 가독성과 시인성을 높이고 신선하고 친근한 이미지를 강조하는 데 초점을 맞췄다. 새 로고는 신선함을 상징하는 물방울 모티브를 중앙에 배치해 브랜드명인 '프레시'의 의미를 직관적으로 전달하도록 했다. 상품 패키지 역시 로고와 조화를 이루도록 색상 체계를 재정비했다. 또한 기존 단일 캐릭터 체계를 메인과 서브 캐릭터로 확대해 브랜드 콘텐츠 활용도를 높였다. 변경된 BI는 신제품을 시작으로 카탈로그, 상품 콘텐츠, 판매 채널 내 홍보물 등에 순차적으로 적용될 예정이다. 프레시원은 신선식품, 한식재, 비식재 등 900여 종의 상품을 외식 사업장과 식자재 마트, 온라인 플랫폼 등에 공급하는 B2B 전문 브랜드다. CJ프레시웨이는 올해 상반기에만 200여 종의 신규 상품을 출시하는 등 외식업 맞춤형 상품 개발과 판매 채널 다변화를 추진하고 있다. CJ프레시웨이 관계자는 이번 리뉴얼을 통해 외식 사업자에게 신뢰받는 파트너로서의 정체성을 명확히 하고 시장 내 존재감을 높이겠다고 밝혔다.