이구홈 서울숲은 29CM의 다섯 번째 오프라인 매장으로, 약 100평 규모의 4층 단독 공간으로 조성됐다. 29CM는 주거와 오피스가 밀집하고 유동 인구가 많은 서울숲 상권의 특성을 고려해 기존 패션·뷰티 중심의 성수 매장과 달리 생활밀착형 상품군을 강화했다. 1층은 홈·라이프스타일 브랜드와 IP 상품, 펫 상품을 배치했으며, 2·3층은 주방·욕실 등 생활용품 위주로 구성했다. 지하 1층에는 팝업존과 스테이셔너리존을 마련해 국내 생활용품 브랜드를 소개한다. 29CM는 오픈을 기념해 구매 금액별 사은품 증정, 최대 90% 균일가 할인, 취향 테스트 이벤트 등을 진행한다. 또한 이달 말까지 인근 디타워 서울포레스트와 제휴해 입주사 임직원 및 리플렛 지참 고객에게 10% 할인 혜택을 제공한다. 29CM는 지난해 6월 이구홈 성수 1호점을 시작으로 더현대 서울, 영등포 타임스퀘어 등으로 매장을 확대하며 온·오프라인 연계 전략을 강화하고 있다.