이번 팝업스토어는 서울의 산과 강, 도심을 가로지르는 트레일러닝 대회인 '서울 국제 울트라 트레일러닝 대회(SEOUL 100K)'와 연계해 기획됐다. 대회 후원사인 아디다스와 협업해 '로드 투 트레일'을 콘셉트로 공간을 구성했으며, 트레일러닝 및 러닝에 특화된 신발, 의류, 용품 등 115여 종의 상품을 선보인다. 현장에서는 상품 구매 고객을 대상으로 원하는 문구나 디자인을 새겨주는 커스터마이징 프린팅 서비스를 제공하며, 미니 게임과 자동판매기 이벤트를 통해 암슬리브, 반다나 등의 경품을 증정한다. 한편, 서울 100K 대회는 오는 19일부터 20일까지 광화문광장 일대에서 열리며 100㎞, 50㎞, 20㎞ 3개 종목에 총 2700여 명의 국내외 러너가 참가할 예정이다. 박옥우 롯데백화점 스포츠 부문장은 향후에도 다양한 스포츠 브랜드와 협업해 차별화된 콘텐츠를 선보이겠다고 밝혔다.