무신사는 지난 11일 서울 마포구 홍대입구 인근에 약 400평 규모의 '무신사 뷰티 홍대'를 개장했다. 11일부터 13일까지 진행된 오픈 초기 사흘간 해당 매장과 지하 1층에 입점한 '뷰티온누리약국'의 합산 매출은 2억 5천만 원으로 집계됐으며, 1인당 평균 구매액인 객단가는 약 11만 원을 기록했다. 구매 고객층은 2030 여성 비중이 높았다. 오픈 사흘간 전체 구매 고객 중 여성은 76%였으며, 이 중 2030세대가 80% 이상을 차지했다. 외국인 관광객의 방문과 구매도 활발했다. 오픈 초기 내국인과 외국인 구매 비중은 55대 45 수준이었으나, 13일에는 외국인 비중이 60%에 육박했다. 무신사 측은 외국인 고객의 구매전환율이 자사의 다른 오프라인 매장 대비 약 2배 높게 나타났다고 설명했다. 선호 브랜드는 고객군별로 차이를 보였다. 국내 고객은 색조 브랜드를 주로 찾았고, 외국인 고객은 더마 및 고기능성 스킨케어 제품에 대한 선호도가 높았다. 컬러렌즈 플랫폼 '폰피쉬'는 국내외 고객 모두에게 매출 상위권을 기록했다.