무신사가 서울 성수동에서 일본 최대급 패션 플랫폼 조조타운(ZOZOTOWN)의 국내 첫 팝업스토어를 열고 한·일 패션 시장을 잇는 협업을 확대한다고 6일 밝혔다. 무신사는 일본 현지에 K-패션 브랜드를 소개하는 데 이어 일본 인기 브랜드를 국내에 선보이며 양국 패션 브랜드의 접점을 넓히고 있다. 팝업스토어는 오는 16일부터 무신사 온·오프라인 채널에서 동시에 진행되며, 오프라인에서 브랜드를 직접 경험한 소비자가 온라인에서 상품을 탐색하고 구매할 수 있도록 온·오프라인을 연계한다. 오프라인 팝업은 오는 31일까지 무신사 스토어 성수에서 열리며, 뷰티앤유스 유나이티드 애로우즈, 스나이델, 어반 리서치, 위무 바이 리드무 등 총 15개 패션 브랜드가 참여한다. 온라인에서는 다음 달 16일까지 기획전을 통해 조조타운 랭킹 브랜드와 일본 인플루언서 스타일링, 도쿄 여행 필수 쇼핑 리스트 등 도쿄의 최신 패션 트렌드를 선보인다. 무신사는 오프라인 팝업 종료 후에도 약 2주간 온라인 판매를 이어가 브랜드 인지도와 관심을 실제 구매로 연결할 계획이다. 무신사는 2024년 조조타운 운영사 조조와 업무협약을 맺은 뒤 지난해 11월 조조타운에 '무신사 숍'을 열어 국내 브랜드의 일본 판매를 지원해 왔으며, 올해는 10월 23일 오사카에서도 팝업 스토어를 열 계획이다.