이번 행사에는 50여 개 아동 브랜드가 참여해 유모차, 카시트, 아기띠, 유아동 패션 등 출산 및 육아 관련 상품을 최대 40% 할인 판매한다. 신세계백화점은 브라이텍스의 '듀얼 픽스 프로 럭스 인펀트' 어반올리브 색상, 싸이벡스의 신규 유모차 '리베르', 아티포페의 신제품 '자이가스트 W 일렉트라' 등 단독 상품과 신상품을 선보인다. 또한 강남점, 센텀시티, 대구신세계 등 주요 점포에서는 루미플래닛, 실버크로스, 노리터프로젝트 등 인기 키즈 브랜드의 팝업 행사가 릴레이로 열린다. 프리미엄 여행 플랫폼 '비아신세계'를 통해서는 10월 출항하는 디즈니 크루즈 가족 여행 상품도 판매한다. 구매 고객을 위한 혜택으로 신세계 제휴카드 결제 시 금액대별 상품권 증정 및 키즈 멤버십 가입 고객 대상 리워드 제공 등이 마련됐다. 신세계백화점은 최근 출생아 수 증가세와 젊은 부모들의 프리미엄 육아 소비 경향에 맞춰 관련 상품과 체험 콘텐츠를 강화하고 있다.