신세계백화점이 국내 브랜드의 글로벌 진출 플랫폼 '하이퍼그라운드'를 앞세워 일본 도쿄 시부야에서 K-푸드와 라이프스타일 브랜드를 선보인다. 11월 3일까지 시부야 스크램블스퀘어, 시부야 히카리에, 시부야109 등 대형 상업시설 3곳에서 팝업을 진행한다. 이번 행사는 산업통상부와 대한무역투자진흥공사(KOTRA)의 '유통기업 해외진출 지원사업'에 선정돼 추진됐다.
이번 팝업은 식품·생활 카테고리로 영역을 넓혀 국내 브랜드의 일본 시장 진출 가능성을 확인한다는 전략이다. 15일부터 21일까지 시부야 스크램블스퀘어에서 식품·생활 팝업이 열리며, 60년 전통의 호두과자 브랜드 부창제과, 두바이쫀득쿠키 전문 브랜드 두앤두, 프리미엄 식료품 셀렉트숍 발효:곳간, 공예·생활기물 편집숍 TWL, 세라믹 브랜드 소일베이커 등이 참여한다. 유튜브 크리에이터 여수언니가 만든 디저트 브랜드 봄날엔은 약과와 초코퐁당 크림떡을 선보인다. 고흥 돌김에 초콜릿을 더한 신성호1957의 김초콜릿과 깨를 로스팅한 프로제산내의 오일도 판매한다.
시부야 스크램블스퀘어와 히카리에에서는 이달 28일까지 밀크터치, 성분에디터, 키스(KEYTH), 베리즈(Verries) 등 K-뷰티 브랜드를 순차적으로 선보이며, 히카리에에서는 국내 라이프스타일 브랜드 키티버니포니도 소개한다. 시부야109에서는 11월 3일까지 한국 패션 브랜드 더티스의 일본 첫 팝업을 운영한다. 신세계백화점은 일본 현지 유통기업과의 협업도 확대하고 있다.