롯데칠성음료는 10월 23일부터 25일까지 경북 김천시 직지문화공원, 사명대사공원, 친환경생태공원 일원에서 열리는 '2026 김천 김밥축제'에 참여해 칠성사이다 브랜드 부스를 운영한다. 3회째를 맞는 김천 김밥축제는 K-푸드 대표 메뉴인 김밥을 주제로 구성한 지역 문화축제다. 롯데칠성음료는 '소풍엔 김밥, 김밥엔 칠성사이다'를 콘셉트로 김밥과 칠성사이다를 함께 즐길 수 있는 피크닉형 브랜드 체험 공간을 마련한다. 특히 김천 특산물인 자두를 활용한 체험 프로그램도 운영한다. 방문객들은 자두청과 건과일 등 토핑을 선택해 자신만의 음료를 만들 수 있으며, 순발력 게임 등 참여형 이벤트에 참여할 수 있다. 이벤트 참가자에게는 김밥과 칠성사이다를 활용한 굿즈를 제공한다. 또한, 축제 현장에서 칠성사이다를 구매한 방문객을 대상으로 피크닉 텐트와 돗자리, 파라솔 등을 대여하는 서비스도 운영한다. 롯데칠성음료 관계자는 “가을 소풍의 대표 먹거리인 김밥과 칠성사이다의 청량한 매력을 색다르게 경험할 수 있도록 브랜드 부스를 준비했다”고 밝혔으며, 앞으로도 다양한 지역 축제와 연계한 소비자 참여형 마케팅을 통해 브랜드 접점을 확대할 계획이다. 칠성사이다는 지난해 패키지 디자인을 전면 리뉴얼했으며, 올해 미국 'IDEA 디자인 어워드 2025' 브랜딩 부문 본상을 수상했다.