롯데마트는 이날부터 TV, 사회관계망서비스(SNS), 온라인동영상서비스(OTT) 등을 통해 이대호가 출연하는 광고를 공개했다. 이번 광고는 이대호의 응원 구호인 '대~호!'를 활용해 새벽·신선배송 가능 여부를 묻는 질문에 "돼~요!"라고 답하는 방식으로 제타 스마트센터 부산의 배송 경쟁력을 강조했다. 롯데마트가 지난 7월 부산·영남권 거주자 500명을 대상으로 실시한 설문조사 결과, 응답자들은 온라인몰 선택 시 '빠른 배송(55.1%)'과 '원하는 시간 배송(44.0%)'을 가장 중요하게 고려하는 것으로 나타났다. 지난 7일 부산 강서구에서 가동을 시작한 제타 스마트센터 부산은 영국 오카도의 자동화 기술을 적용한 온라인 전용 물류센터다. AI 기반 로봇이 최대 3만 5000개 상품의 입고부터 출하까지 전 과정을 자동 처리하며, 100% 콜드체인 시스템을 통해 하루 최대 13회차의 24시간 배송 서비스를 제공한다. 롯데마트는 올해 1월부터 정기 할인 행사 '통큰데이' 모델로 배우 이민정을 기용하는 등 스타 마케팅을 강화해왔으며, 올해 1월부터 8월까지 통큰데이 매출은 전년 동기 대비 18.3% 증가했다. 롯데마트는 이번 이대호 기용을 시작으로 지역 마케팅을 지속해 영남권 고객층을 확대할 계획이다.