이마트는 21일부터 23일까지 국산 가을 햇꽃게를 100g당 689원에 판매하며, 24일부터 26일까지는 신세계포인트 적립 시 정상가 대비 60% 이상 할인된 가격에 제공한다. 이번 물량 확보를 위해 충남 태안 등 서해안 주요 산지에서 50여 척 이상의 선박과 단독 계약을 체결했다. 확보된 꽃게는 항구 인근 작업장에서 상품화해 당일 납품되며, 콜드체인 시스템을 통해 전국 매장에 공급된다. 또한 이마트는 농림축산식품부와 협업해 26일까지 여름 제철 농산물 할인 행사를 이어간다. 포도 페스타를 통해 샤인머스캣과 캠벨포도를 할인하며, 햇 원황배와 햇 호박고구마, 고흥 바다품은 쌀 등도 특가에 선보인다. 산지 직송 서비스인 오더 투 홈에서는 구이용 가을 햇 전어를 행사카드 결제 시 할인된 가격으로 구매할 수 있다.