이번 기획전에는 서울 지역 소상공인 약 2000개사가 참여한다. 롯데온은 식품, 홈리빙, 패션·잡화, 뷰티 등 다양한 카테고리의 상품을 큐레이션하고 프로모션을 통해 판매를 지원한다. 특히 '서울 브랜드 굿즈 상품과 공모'에서 선정된 서울 윷놀이 세트, 슬온 갓퓨저, 디아카이브 한강 인센스 홀더, 오채 단청 댕기 스카프 등 지역색을 담은 상품들도 선보인다. 롯데온은 성장 가능성이 높은 식품 분야 소상공인을 자체 전문관인 '집밥상;점'과 연계해 콘텐츠 제작과 마케팅 등을 추가 지원한다. 해당 전문관에는 '약이되는밥상', '박가네두부', '비에이치' 등이 참여하며, 호박고지 팥시루떡, 국산콩 두부, 한돈 감자탕 등의 대표 상품을 할인 쿠폰과 함께 제공한다. 롯데온은 이번 행사를 시작으로 지자체와의 협력을 확대해 우수 소상공인의 온라인 판매 역량 강화를 지속적으로 지원할 계획이다.