유튜브는 26일 쇼핑 제휴 프로그램에 롯데홈쇼핑, GS샵, 현대홈쇼핑이 새롭게 합류한다고 밝혔다. 이 프로그램은 영상, 쇼츠, 라이브 스트림 내 제품 태그 기능을 통해 크리에이터가 상품을 추천하고 수익을 창출할 수 있도록 지원하는 서비스다. 유튜브는 26일 롯데홈쇼핑을 시작으로 수주 내 GS샵 및 현대홈쇼핑과의 플랫폼 연동을 완료할 계획이다. 자격 요건을 갖춘 크리에이터는 유튜브 스튜디오를 통해 프로그램을 신청한 뒤, 연동된 홈쇼핑사의 상품을 콘텐츠에 태그해 시청자에게 소개할 수 있다. 2024년 6월 한국에 도입된 유튜브 쇼핑 제휴 프로그램은 기존 쿠팡, 올리브영, 에이블리, CJ온스타일 등과 협업해 왔다. 유튜브에 따르면 올해 5월 기준 자격을 갖춘 국내 크리에이터의 40% 이상이 해당 프로그램에 등록했으며, 한국 출시 이후 누적 400만 개 이상의 동영상에 제휴 제품 태그가 적용됐다. 또한 2026년 1분기 기준 국내 크리에이터 대상 유튜브 쇼핑 관련 평균 지급액은 전년 동기 대비 60% 이상 증가했다.