BMW코리아는 2022년 프리즈 서울 첫 개최부터 지속적으로 행사를 지원해왔으며, 올해는 한국 실험미술의 선구자로 평가받는 이강소 작가와 협업해 전시 공간을 선보인다. BMW코리아는 이번 행사에서 'BMW 엑설런스 라운지' 공간 전체를 하나의 예술 작품으로 구현할 계획이다. 해당 공간에는 BMW M 전용 초고성능 스포츠유틸리티차(SUV)인 'BMW XM 레이블'이 전시된다. 행사 기간 중 BMW코리아는 VIP 관람객을 위한 셔틀 서비스를 운영하며, 일반 관람객을 대상으로 시승 프로그램을 제공한다. 또한 9월 3일 서울 종로구 두가헌에서 열리는 '프리즈 뮤직 서울 2026'의 공식 파트너로 참여해 DJ 아프로와 가수 로이킴의 공연을 지원할 예정이다.