GC녹십자는 김연경 선수의 강인하고 신뢰감 있는 이미지가 제놀의 통증 케어 이미지와 부합한다고 판단해 모델로 발탁했다고 31일 밝혔다. 회사는 김 선수의 이미지를 제품 패키지에 적용해 약국 진열 시 소비자의 주목도를 높일 계획이다. 이번 마케팅을 통해 기존 중장년층 위주였던 고객층을 운동과 야외 활동을 즐기는 2040세대까지 확대하겠다는 목표다. 신규 마케팅은 인쇄물과 뉴미디어 광고 등을 통해 진행된다. 1981년 출시된 제놀은 국내 최초로 수분 함유율을 높인 습포제 형태의 카타플라스마 파스를 선보인 브랜드다. 김동건 GC녹십자 브랜드 매니저는 김연경 선수와의 협업을 통해 브랜드 가치를 높여나갈 것이라고 밝혔다.