이번 프로젝트는 백화점을 도시와 연결된 문화 거점으로 조성하기 위해 기획됐다. 첫 번째 테마는 '컬러'와 '모노크롬'으로 구성되며, 덴마크 디자이너 베르너 팬톤과 일본 사진작가 다이도 모리야마의 작품을 순차적으로 선보인다. 4일부터 17일까지는 탄생 100주년을 맞은 베르너 팬톤의 디자인 세계가 본점 외관과 1층 팝업존을 통해 공개된다. 10월 16일에는 그의 딸 카린 팬톤의 토크 세션이 예정돼 있으며, 더콘란샵 강남점에서도 11월 16일까지 관련 팝업이 운영된다. 이어 9월 18일부터 10월 2일까지는 다이도 모리야마의 흑백 스트리트 사진이 본점 외관을 채운다. 같은 기간 1층 팝업 애비뉴에서는 약 100평 규모의 전시가 열리며, 리코의 'GR 시리즈' 카메라 400대를 래플 방식으로 판매하고 협업 굿즈도 선보일 예정이다. 최윤석 롯데백화점 컨텐츠부문장은 이번 프로젝트를 통해 도심에서 두 거장의 예술 세계를 경험할 수 있을 것이라고 밝혔다.