온트너는 크리에이터의 콘텐츠 특성과 팬덤, 판매 성과를 상품 콘셉트 및 고객 수요 데이터와 결합해 최적의 상품을 연결하는 플랫폼이다. 이를 통해 제휴 마케팅, 공동구매, 모바일 라이브 방송, 광고 등 다양한 협업을 지원한다. 브랜드와 매칭이 성사되면 크리에이터는 콘텐츠 제작과 팬덤 소통에 집중하고, CJ온스타일은 상품 소싱부터 판매, 배송, 고객 응대 등 커머스 실행 전반을 담당한다. CJ온스타일은 향후 축적된 데이터를 인공지능(AI)과 결합해 크리에이터와 상품 간의 매칭 및 성과 예측 기능을 고도화할 계획이다. CJ온스타일에 따르면 올해 상반기 크리에이터 협업 주문액은 전년 동기 대비 330% 급증했으며, 협업 크리에이터와 브랜드 수도 각각 3.2배, 4.3배 증가하는 등 가파른 성장세를 보이고 있다.