CJ제일제당은 지난달 31일부터 이달 6일까지 미국 뉴욕 타임스퀘어와 브로드웨이, 로스앤젤레스 도심 등 주요 지역 전광판에 햇반 백미 광고를 송출했다. 이번 캠페인은 미국 제품명인 '비비고 스티키 화이트 라이스(bibigo Sticky White Rice)'에서 착안해 제품의 찰진 식감과 다양한 음식과의 조화를 강조하는 메시지를 담았다. 지난달 19일 비비고 USA 공식 사회관계망서비스(SNS)를 통해 공개된 티저 영상은 3주 만인 지난 8일 누적 조회수 2000만회를 넘어섰다. 캠페인은 11월 말까지 두 단계로 나뉘어 진행된다. 지난 8일 공개된 1단계 영상에서는 한식 메뉴와의 조합을 선보였으며, 다음 달 6일 공개될 2단계 영상에서는 스테이크, 부리또 볼 등 현지 인기 메뉴와의 조합을 소개할 예정이다. CJ제일제당은 틱톡 참여형 콘텐츠와 인플루언서 협업 등 디지털 마케팅도 병행할 계획이다. 햇반 백미는 지난해 북미 지역에서 1억개 이상 판매된 바 있다.