이번 행사는 롯데마트·슈퍼와 희망친구 기아대책이 공동 주최하고 서울특별시가 후원한다. 총 3000명 규모로 진행되며, 임직원과 가족·지인 1000명을 제외한 일반 시민 2000명은 14일 오후 1시부터 공식 웹사이트를 통해 선착순으로 모집한다. 일반 참가비는 1인당 3만원으로, 조성된 6000만원 전액은 희망친구 기아대책을 통한 에너지 취약계층 난방비·방한용품 지원과 보바스어린이재활센터 환아 치료비로 사용될 예정이다. 코스는 3㎞, 5㎞, 10㎞ 세 가지로 구성됐으며, 만 14세 미만 아동은 보호자와 함께 3㎞ 가족런에 참여할 수 있다. 참가자에게는 프로스펙스 티셔츠와 뉴발란스 양말 등이 포함된 패키지가 제공되며, 완주자에게는 롯데마트 자체 브랜드(PB) '오늘좋은' 상품 패키지, 모바일 금액권, 완주 메달 등이 증정된다. 롯데마트·슈퍼는 이번 행사를 통해 기존 할인 중심의 '통큰' 브랜드 이미지를 사회공헌 영역으로 확장할 계획이다. 차우철 롯데마트·슈퍼 대표이사는 건강한 즐거움과 나눔을 결합한 행사를 통해 '통큰'을 상생 브랜드로 키워나가겠다고 밝혔다.