롯데백화점은 제니와 함께 다음 달부터 본격적인 마케팅 협업을 전개한다고 29일 밝혔다. 이번 캠페인의 핵심 메시지는 '애즈 아이 엠(As I am)'으로, 고객 각자의 취향과 라이프스타일을 존중하는 브랜드 철학을 담았다. 제니는 10월 1일부터 롯데백화점 전 점포와 온·오프라인 채널을 통해 캠페인에 참여한다. 캠페인 영상은 10월 21일 공식 유튜브와 인스타그램 등을 통해 공개될 예정이다. 롯데백화점은 이번 협업을 통해 글로벌 고객 접점을 확대하고 브랜드 이미지를 강화할 계획이다. 국내뿐 아니라 베트남과 인도네시아 등 해외 점포 4곳과 인천공항, 서울역 등 외국인 관광객이 많은 주요 거점에서도 캠페인을 전개한다. 정현석 롯데백화점 대표는 앰배서더의 글로벌 영향력을 활용해 전 세계 고객과 소통하며 글로벌 리테일 시장에서 브랜드 존재감을 높이겠다고 밝혔다.