롯데온은 '2026년 라이브커머스 제작·운영지원 사업'의 일환으로 자체 라이브커머스 플랫폼인 '온라이브'를 통해 소상공인 지원에 나선다고 28일 밝혔다. 롯데온은 8월까지 약 30개 업체를 대상으로 방송을 진행했으며, 연내 지원 대상을 70개사까지 확대할 계획이다. 지원 대상 업체에는 방송 제작과 운영 전반을 비롯해 상품기획자(MD)와의 1대1 컨설팅을 통해 상품 구성, 가격 전략, 방송 운영 노하우 등이 제공된다. 또한 방송 종료 후 다시보기 서비스를 지원해 일회성 판매를 넘어 지속적인 고객 유입과 매출로 이어지도록 돕는다. 실제 지난달 온라이브에 참여한 소상공인 업체의 매출은 평균 5배가량 증가한 것으로 나타났다. 롯데온은 이달 뷰티와 식품 분야를 중심으로 릴레이 방송을 진행했으며, 28일에는 하이프리의 건강관리식품 방송을 선보인다. 김은수 롯데온 브랜드마케팅팀장은 라이브커머스 운영 노하우와 MD 컨설팅 역량을 바탕으로 소상공인의 온라인 판로 확대를 지원하겠다고 밝혔다. 향후 롯데온은 지자체 및 유관기관과 연계한 온라이브를 확대해 지역 우수 상품 발굴을 지속할 방침이다.