26일 리서치 테크 기업 오픈서베이가 발표한 ‘소셜미디어 트렌드 리포트 2026’에 따르면, 유튜브·인스타그램·틱톡 이용자 900명을 대상으로 조사한 결과 응답자의 85.6%가 소셜미디어 내 AI 콘텐츠 표시가 필요하다고 답했다. 이 중 ‘꼭 필요하다’는 응답은 54.1%에 달했다. 플랫폼별로는 유튜브 이용자의 88.0%가 표시 필요성을 언급했으며, 인스타그램(85.3%)과 틱톡(83.3%)이 그 뒤를 이었다. 이용자들은 AI 콘텐츠에 대해 부정적인 인식을 보였다. 응답자의 49.9%는 AI 콘텐츠가 ‘인위적이거나 어색하다’고 느꼈으며, 39.0%는 ‘내용이나 정보의 사실 여부가 의심스럽다’고 답했다. 또한 ‘AI 사용 사실을 밝히지 않으면 속는 느낌이 든다’는 응답도 33.8%를 차지했다. AI를 활용한 광고에 대한 거부감도 확인됐다. 부정적인 광고의 이유로 ‘과장된 느낌’과 ‘반복 노출’에 이어 ‘AI로 만든 것처럼 느껴져서’가 3위로 꼽혔다. 이용자들은 단순한 라벨 부착을 넘어 구체적인 정보 공개를 요구했다. AI 광고 및 리뷰 콘텐츠의 불편함을 줄이기 위해 필요한 정보로 ‘AI 사용 여부 명확 표시’(54.7%)가 가장 많았고, ‘어떤 부분에 사용했는지 구체적 표시’(37.8%), ‘광고·협찬 여부 표시’(33.7%) 등이 뒤를 이었다. 오픈서베이는 이용자들이 AI 기술의 편리함 이면에 있는 정보 왜곡과 기만 가능성에 피로감을 느끼고 있다고 분석했다.