롯데는 스페셜올림픽코리아와 함께 지난 9일 서울 상암 월드컵공원 평화의광장 일대에서 '제11회 슈퍼블루마라톤'을 개최했다고 밝혔다. 이 행사는 장애인의 희망과 자립을 상징하는 파란색 운동화 끈을 묶고 장애인과 비장애인이 함께 달리는 행사로, 2015년 처음 시작해 올해까지 약 9만 명이 참가했다. 올해 행사에는 8000여 명이 참여했다. 롯데는 이번 행사를 한글날에 열린 점을 고려해 '한글날, 장애인에게 아름다운 말을 전하세요'를 주제로 올바른 언어 사용 캠페인을 진행하고, 완주 메달에 영문으로 표기했던 대회명을 한글로 변경했다. 롯데월드 캐릭터 로티와 로리는 대회 현장에서 참가자들을 응원했고, 롯데웰푸드와 롯데칠성음료, 코리아세븐은 간식을 제공했다. 롯데 관계자는 “슈퍼블루마라톤은 장애인과 비장애인이 함께 달리며 서로의 다름을 이해할 수 있도록 기획된 사회공헌 활동”이라며 앞으로도 장애인 인식 개선을 위한 다양한 활동을 지속할 것이라고 말했다.