그레그 조스위악 애플 마케팅 담당 수석부사장은 26일 홈페이지와 소셜미디어 X를 통해 신제품 발표 행사 일정을 예고했다. 이번 행사는 이달 말 최고경영자(CEO)직에서 퇴임하는 팀 쿡에 이어 하드웨어 전문가인 존 터너스 신임 CEO가 이끄는 첫 대규모 제품 공개 행사가 될 전망이다. 시장에서는 애플이 이번 행사에서 첫 폴더블 아이폰을 공개할 가능성에 주목하고 있다. 시장조사업체 IDC는 애플이 폴더블 아이폰 출시 첫해에 1000만 대 이상을 판매하고, 내년에는 전체 접이식 스마트폰 시장의 40%를 점유할 것으로 내다봤다. 또한 부품 가격 상승 등의 영향으로 신형 아이폰의 가격이 기존 제품보다 인상될 것이라는 관측도 제기된다.