하이트진로가 주요 상권의 주류 판매 데이터를 분석한 결과, 젊은 층이 몰리는 지역을 중심으로 소비가 활기를 띠고 있다. 서울 을지로, 낙원동, 한성대 등 야장 상권의 올해 상반기 소주 판매량은 전년 동기 대비 6.5%, 맥주 판매량은 9.1% 증가했다. 특히 야외 활동이 늘어난 4월에는 소주와 맥주 판매량이 각각 19.6%, 29.9% 급증했다. 명동과 성수 등 핫플레이스 상권의 상반기 맥주 판매량 또한 전년 대비 7.8% 늘었다. 대학가 상권은 신학기와 축제 시즌의 영향으로 3~4월 소주 판매량이 직전 1~2월 대비 20.4%, 맥주 판매량은 32.4% 증가했다. 하이트진로는 이러한 소비 트렌드에 대응해 젊은 층을 겨냥한 마케팅을 강화하고 있다. 올해 1월에는 '술무살 캠페인'을 진행했으며, 3월과 5월에는 각각 '두쫀쿠향에이슬'과 '버터향에이슬'을 출시했다. 또한 대학 대동제와 각종 맥주 축제 등을 후원하며 체험형 마케팅을 이어가고 있다. 하이트진로 관계자는 술 자체보다 경험과 공간을 중시하는 소비문화 변화에 맞춰 젊은 소비자와의 접점을 지속적으로 확대하겠다고 밝혔다.