CU는 2023년 8월 출시한 베이크하우스405를 3년 만에 BAKE405로 새롭게 단장했다. 이번 리브랜딩을 통해 브랜드명을 간결하게 바꾸고 패키지 디자인을 전면 개편했으며, 제품의 맛과 비주얼, 취식 방식 등을 개선했다. 베이크하우스405는 제과제빵 명장 이석원, 프랑스 유제품 브랜드 페이장브레통 등과 협업하며 출시 이후 누적 판매량 3500만 개를 기록했다. CU의 차별화 빵 매출은 2024년 35.3%, 2025년 29.2% 증가했으며, 올해 1월부터 8월까지도 전년 동기 대비 14.8% 늘어난 성장세를 보였다. 리브랜딩 이후 첫 신제품으로는 유럽 전통 빵인 바브카에서 착안한 '마블크림 시리즈' 4종을 순차적으로 출시한다. 지난 1일 '마블초코크림빵'을 시작으로 3일 '마블레몬피쵸크림빵'을 선보였으며, 9일 '마블딸기연유크림빵', 16일 '마블시나몬메이플크림빵'이 출시될 예정이다. 가격은 각 3200원이다.