이번 행사는 하이브가 인도 현지에서 진행하는 오디션 프로젝트의 일환으로 마련됐다. 첸나이, 콜카타, 찬디가르, 코치 등 4개 도시에서 순차적으로 열리며 K-팝 팬덤 활동과 크리에이티브 체험 등이 진행된다. 농심은 각 행사장에 신라면 분식 부스를 설치하고 시식 행사를 연다. 또한 룰렛 게임 등 소비자 참여형 이벤트를 통해 경품을 증정하며 현지 소비자들에게 신라면 브랜드를 알릴 계획이다. 농심 관계자는 K-팝을 통해 형성된 한국 문화에 대한 관심을 대표 K-푸드인 신라면을 직접 경험하는 기회로 연결하기 위해 이번 행사에 참여했다고 밝혔다. 농심은 최근 인도 퀵커머스 기업 블링킷과 협업하는 등 현지 유통망을 강화하고 있으며, 올해 상반기 인도 수출액은 전년 동기 대비 약 47% 증가했다.