23일, 롯데백화점은 서울 동대문구 청량리역 앞 롯데캐슬 SKY-L65 랜드마크타워 지하 1층부터 지상 4층까지 롯데몰 벨리타운 청량리를 오픈했다. 롯데백화점은 2011년 김포공항점 이후 15년 만에 서울에 신규 점포를 개장했다.
롯데몰 벨리타운 청량리는 5400평 규모로, 핵심 브랜드와 체험 콘텐츠를 집중 배치한 ‘초집약형 쇼핑몰’이다. 정현석 롯데백화점 대표는 이번 점포가 컴팩트한 쇼핑몰 전략의 시발점이라고 밝히고, 향후 쇼핑몰 사업을 확장할 계획이라고 전했다. 대구, 상암, 송도, 전주 등에서도 쇼핑몰을 확장해 오픈할 예정이다.
벨리타운 청량리에는 50여 개의 브랜드가 입점했으며, 80%가 유통업계 최초 또는 동북 상권 최초/최대 매장이다. 1층에는 테라로사 핸드드립 바와 미디어월, 휴식 공간을 갖춘 ‘청량 테라스’가 마련되었고, 겐츠 베이커리 서울 1호점, 차지티 국내 프리미엄 1호점 등도 들어섰다. 2층에는 무신사 백&캡 클럽, 데카트론, 오프뷰티 등이 입점했다. 3층에는 다이소, 빕스, 스포키 키즈클럽이, 4층에는 반다이남코코리아 펀스퀘어, 베스트하비, 바운스 등이 들어섰다. 지하 1층에는 미니소, 니토리 등이 입점했으며, 12월에는 무신사 스탠다드도 문을 연다.
롯데백화점은 쇼핑몰 곳곳에 롯데그룹 캐릭터 ‘벨리곰’을 활용하고, 층별로 서로 다른 음악을 재생하는 등 공간 경험에도 차별화를 시도했다. 또한, 청량리역과 직접 연결되는 출입구를 마련하고, 기존 롯데백화점 청량리점과의 연계도 확대할 계획이다. 롯데백화점은 청량리 일대 재개발과 교통망 확충에 따른 수요 증가를 겨냥해 출점을 추진했다고 밝혔다.