BMW코리아는 한국수입자동차협회(KAIDA)와 엠브레인의 ‘수입차 구매 여정 탐색 조사’에서 BMW가 구매 과정에서 가장 많이 비교·검토한 수입차 브랜드로 나타났다고 28일 밝혔다. 이번 조사는 최근 3년 이내 수입차를 구매했거나 구매 직전 단계까지 검토한 전국 만 25~59세 남녀 2200명을 대상으로 진행됐다.
전체 응답자의 22.8%가 수입차 구매 과정에서 BMW를 함께 비교·검토했다고 응답했으며, 수입차를 두 차례 이상 구매한 반복 구매자 686명 중에서는 27.6%가 BMW를 비교·검토했다. 중형·준대형 승용차 구매 검토자 중 28%가 BMW를 선택했으며, 7000만원 이상 1억원 미만, 1억원 이상 1억5000만원 미만 구간에서 각각 36.1%, 33.3%의 비율로 가장 높은 선호도를 보였다. 구매 여정 만족도는 88.2%, 재구매 의향은 90.9%로 나타났다. BMW 구매자들은 주행 성능·기술을 구매 결정 요인으로 가장 많이 꼽았다. BMW그룹코리아 한상윤 대표이사는 서비스와 인프라를 지속적으로 확충해 고객 만족도를 높이겠다고 밝혔다.