GS샵이 언더웨어, 침구, 뷰티 등 다양한 자체 브랜드 신상품을 잇달아 출시하며 단독 상품 경쟁력 강화에 나섰다. 29일 GS샵에 따르면, 언더웨어 브랜드 'UBGS'는 30일 TV홈쇼핑에서 가을·겨울 시즌 신상품 '피치기모 멀티웨어'를 선보인다. '피치기모'는 원단 표면을 연마해 미세한 잔털을 만든 소재로, 건조한 겨울철 부드러운 촉감을 제공한다. 침구 PB '헤리든'은 같은 날 TV홈쇼핑에서 '삶아쓰는 양모 100% 침구세트' 2차 방송을 진행한다. 3000명 이상의 고객 의견을 반영해 약 1년간 개발한 브랜드로, 첫 방송에서 약 3000건의 주문이 몰리며 전량 매진되었다. 뷰티 브랜드 '뷰'는 모바일 앱에서 '스킨핏 마스크팩'을 출시하며, 비건 인증을 받은 생분해 친환경 원단을 사용했다. GS샵은 자체 브랜드 UBGS가 출시 이후 컴포트 라인 속옷 23만 장을 판매하며 누적 주문액 20억 원을 넘어섰고, 헤리든은 첫 방송에서 주문액 9억 2000만 원, 목표 달성률 150%를 기록했다고 밝혔다. 이윤지 GS샵 캐주얼언더웨어팀 매니저는 “자체 브랜드는 고객의 실제 구매 데이터와 의견을 상품 기획 단계부터 반영해 차별화된 단독 상품을 선보일 수 있다는 점이 강점”이라고 말했다.