이번 캠페인은 불필요한 요소를 덜어내고 본질에 집중한다는 브랜드 철학인 '에센셜리즘'을 바탕으로 기획됐다. 서울의 감성과 라이프스타일을 반영해 클래식 스타일을 재해석한 '서울 클래식' 라인을 선보인다. 캠페인에는 배우 김선호와 전소영이 참여해 연기라는 본질을 향해 나아가는 과정을 담았다. 김선호 편은 14일, 전소영 편은 16일에 순차적으로 공개된다. 주요 제품으로는 해링턴 재킷, 울 재킷, 트렌치코트, 옥스퍼드 셔츠, 니트 등이 포함됐다. 특히 '베러 데이즈 카디건', '베러 핏 쿼터집', '소프트터치 셔츠' 등 일상 활용도가 높은 에센셜 상품군을 강화했다. 삼성물산 패션부문은 캠페인 공개를 기념해 28일 오전 9시 59분까지 SSF샵에서 관련 상품 구매 시 할인 쿠폰 제공 및 페이백 혜택을 제공하는 행사를 진행한다.